Dnevno preko različnih medijev in virov posameznik prejme med 4.000 in 10.000 oglasnih sporočil. V kolikor gre za neznano blagovno znamko, v povprečju potrebujemo vsaj 15 »srečanj«, da si jo zapomnimo oziroma jo kasneje lahko prepoznamo.
Če vse skupaj obrnemo na pivovarsko industrijo – kako torej konkurirati velikim podjetjem in pivovarnam, ki razpolagajo z ogromnimi oglaševalskimi proračuni s katerimi zagotavljajo, da preko različnih kanalov dovolj številčno srečamo njihove izdelke in oglasna sporočila?
Večina digitalnih kanalov in socialnih omrežij sicer ponuja relativno enostavno možnost oglaševanja, ki pa zahteva skrbno načrtovano kampanjo, pripravo oglaševalskih materialov (fotografije, objave, vsebina, videi, …) in poznavanje zakonitosti tovrstnega oglaševanja – v nasprotnem primeru gre samo za izgubo našega denarja in časa. Za vse našteto so najbolj primerne marketinške agencije za kar ponovno potrebujemo določen proračun.
Kako torej učinkovito doseči čim več potrošnikov ali naših potencialnih strank brez, da bi pri tem porabili veliko denarja?
Z dokaj preprostim načinom, ki se ga poslužujejo tudi največje pivovarne – imenovanim TRENDI. Vsak od nas je zagotovo opazil primere, kako velika podjetja skrbno spremljajo dogajanje okolja v katerem delujejo, kar jim omogoča, da se hitro odzovejo na relevantne situacije in dogodke. Torej če poenostavimo – določeno temo ali situacijo, ki je trenutno aktualna (trendovski izdelki, izredna novica, športni in drugi dogodki) podjetja izrabijo ter povežejo z lastnim izdelkom, storitvijo ali blagovno znamko. To metodo imenujemo tudi real-time marketing.
Zadnji aktualen primer uporabe trenda je pivovarna Brewdog, kjer so zaradi vsem znane situacije glede omejitve prodaje alkoholnih pijač na nogometnem svetovnem prvenstvu v Katarju izdelali prav posebno kampanjo.
Pri uporabi trendov je pomembno, da v ospredje postavimo samo bistvo trenda, ki ga na čim bolj izviren način povežemo z našo blagovno znamko ter upoštevamo časovno komponento – tovrstno oglaševanje je namreč visoko vezano na časovni okvir. Bolj kot je izvirna ideja, večja verjetnost obstaja, da bo naš primer postal viralen na socialnih omrežjih – kar pa predstavlja učinkovit način za visok in »brezplačen« doseg čimvečje populacije.
Poleg že omenjenega primera, si spodaj lahko ogledaš še nekatere izvirne in uspešne načine uporabe trendov pri oglaševanju v pivovarski industriji.
Pri Heinekenu so odlično uporabili viralnost Netflix serije Squid Game. Posameznik, ki si je ogledal serijo lahko enostavno poveže trend z blagovno znamko Heinekena.
Podobno zgodbo so ubrali pri pivovarni Union, ko so izkoristili ime nove Netflix serije »House of the Dragon«.
Skrbno izdelane pa so tudi nekatere kampanje za St. Patrick’s Day, Halloween, Oktoberfest in ostale tovrstne “sezonske” dogodke.
